Dans le monde du B2C, les catalogues jouent un rôle essentiel en tant qu’outil de communication et de vente. Ils permettent aux entreprises de présenter leurs offres de manière claire et attractive. Parmi les éléments clés d’un catalogue efficace, les images jouent un rôle crucial pour attirer l’attention des clients et susciter leur intérêt.
Donner une place prépondérante aux visuels (photos d’ambiance, images des produits, etc.) dans les mises en page est un enjeu majeur. Or, la réalité économique impose de limiter le nombre de pages total, ce qui implique d’optimiser l’espace alloué aux informations produits pour laisser le maximum de place aux images. Cette optimisation est permise par une présentation sous la forme de tableaux.
L’équilibre entre les tableaux et les images
Utilisés pour les prises de commande, les tableaux sont indispensables pour présenter des informations structurées telles que les références de commande, les tailles, les coloris disponibles et les prix. La clé est de concevoir des tableaux compacts mais clairs, qui occupent le moins d’espace possible tout en restant facilement lisibles et compréhensibles. Cela nécessite une mise en page soignée et une hiérarchisation de l’information pour garantir que les données essentielles restent accessibles sans réduire l’impact visuel des images de produits.
Un tableau pour quoi faire ?
Concrètement, un tableau sert à présenter une longue liste de références produits pour gérer au mieux l’espace limité d’une page de catalogue en fonction de critère choisi par rapport à la publication. Par exemple :
Une liste des références produits
À partir du jeu de données suivant :
Des présentations possibles
Selon l’espace disponible sur la page, il est possible de présenter ces données dans les tableaux suivants :
ou
À noter : Ces tableaux ont bien sûr été générés automatiquement par notre solution !
La solution J2S : Automatisation des tableaux
La production d’un catalogue se fait dans un temps relativement long. Des articles peuvent être ajoutés ou a contrario ne plus exister, les prix peuvent changer, etc., alors que le travail de mise en page du catalogue a commencé.
Pour répondre à ce défi, J2S propose des solutions d’automatisation avancées pour InDesign et InDesign Serveur qui simplifient la création et la mise à jour des tableaux dans les catalogues. L’automatisation permet de réduire le travail manuel et les risques d’erreur, notamment lors des mises à jour de prix en cours de production.
Deux exemples de mises en page réalisée avec Simple Worspace :
et
En conclusion
Même si la tendance actuelle est de voir le catalogue comme un moyen de renvoyer vers le site marchand, les tableaux continuent de jouer un rôle clé pour maximiser l’impact visuel du catalogue et guider les clients dans leur processus d’achat.
Si vous souhaitez produire des catalogues B2C à la fois attractifs et informatifs en trouvant le juste équilibre entre la taille des tableaux et l’espace dédié aux images, n’hésitez pas à nous solliciter !
R. Loubéjac
Cofondateur de J2S
