“2 200 articles, 80 000 catalogues personnalisés de 16 pages”

Le contexte

Smartalog™️ est une agence de production spécialisée pour les retailers et e-commerçants qui vise à concilier le meilleur des canaux digitaux et papiers en permettant aux annonceurs de communiquer avec leurs clients via un support papier intégralement personnalisé.

Les enjeux

Comment augmenter le trafic en magasin et sur le site marchand à l’aide d’une proposition commerciale hyperpersonnalisée ?

Le scénario

Conscient de la valeur émotionnelle que procure le support papier, Smartalog concilie le digital et le papier en proposant un catalogue intégralement personnalisé. Ce catalogue tient compte des différents profils clients.

Le principe est le suivant : les données des clients recueillies à partir des 4 dernières saisons, servent de bases à la réalisation des catalogues. Avec ces informations une offre spécifique est réalisée pour chaque profil : est-ce qu’il s’agit d’une femme avec ou sans enfants, d’une famille ou d’une personne célibataire ? etc.). Une fois transmises, les données clients sont injectées dans la plateforme J2S.

La plateforme adapte les données des produits pour industrialiser la mise en page des catalogues. Un PDF du catalogue est ensuite généré. Le document est prêt à être distribué dans la boîte aux lettres des clients. 80 000 clients de Cyrillus ont ainsi découvert un document unique et à leur image avec des produits qu’ils sont susceptibles d’acheter.

L’enseigne ne souhaite pas que les taux de transformation soient communiqués, mais ils sont considérables !

Le plus de J2S

 

L’utilisation d’InDesign et de notre solution d’automatisation de mise en page basée sur des règles décuple l’ensemble des possibilités créatives : des techniques de marketing direct sont intégrées dans un flux de production de publication plus traditionnel ce qui représente d’ailleurs un défi pour certaines organisations.

Exemple de catalogue

Le catalogue personnalisé automatisé dans le chemin de fer. 

La gestion des produits

Il est très simple de contrôler les données avec l’application MOM.