Dans un monde où le marketing numérique prédomine, les publications marketing imprimées continuent de jouer un rôle crucial dans la stratégie de communication des marques. Qu’il s’agisse de brochures, de catalogues, de flyers ou de magazines, les supports imprimés ont un impact distinct sur l’engagement des lecteurs. Cet article examine comment les publications marketing imprimées influencent l’engagement, la mémorisation et la perception des consommateurs. En effet, les publications imprimées semblent conserver une place particulière dans le cœur des lecteurs.
Dimension sensorielle
Les publications marketing imprimées offrent une expérience tactile unique qui peut accroître l’engagement des lecteurs. Le papier de haute qualité, les finitions spéciales comme le vernis sélectif ou le relief, et les formats innovants attirent l’attention et incitent à une exploration plus approfondie. Par exemple, les catalogues de luxe avec des couvertures texturées et des pages glacées créent une impression de valeur et d’exclusivité. Le fait de tenir un support imprimé en mains et de tourner les pages engendre une interaction plus profonde par rapport à une lecture numérique, où l’interaction est souvent plus superficielle. L’odeur du papier et de l’encre peut également créer une expérience mémorable et émotionnelle. Les livres anciens, par exemple, évoquent souvent des sentiments de nostalgie.
Concentration et rétention de l’information
Des études 1 2 ont montré que les publications imprimées ont montré des avantages significatifs en termes de rétention d’information et de mémorisation par rapport aux formats numériques, ce qui peut augmenter l’efficacité des campagnes marketing.
- Les supports imprimés, dépourvus de distractions numériques, permettent une immersion totale dans le contenu. Cela améliore la concentration et la rétention des informations, ce qui est particulièrement utile pour des messages marketing complexes ou détaillés.
- Les études montrent que les informations lues sur papier sont souvent mieux mémorisées que celles lues sur écran, ce qui peut augmenter l’efficacité des campagnes marketing.
Engagement émotionnel et création de marque
Les publications imprimées sont souvent perçues comme authentiques (d’ailleurs on ne peut les effacer !), ce qui peut renforcer l’engagement émotionnel et psychologique des lecteurs.
- Les publications imprimées aident à construire une identité de marque cohérente et tangible. Les éléments visuels et le design physique peuvent renforcer l’image de marque et la perception de qualité.
- Les publications imprimées, avec leur aspect physique et leur qualité de production, peuvent évoquer des émotions positives telles que la satisfaction, le luxe ou l’authenticité, ce qui peut augmenter l’engagement des lecteurs avec la marque.
- Lire un livre imprimé peut être associé à des moments de calme et de détente, créant une expérience plus réfléchie et émotionnellement significative par rapport aux lectures rapides en ligne.
Engagement et interactions directes
Les publications imprimées permettent des interactions directes et mesurables avec les consommateurs.
- Les brochures et flyers peuvent inclure des appels à l’action clairs, tels que des coupons ou des codes QR, qui encouragent une réponse immédiate et mesurable. Un support papier persistant peut convier à consulter le web.
- Les publications imprimées offrent des moyens directs pour les consommateurs de répondre, comme des formulaires de demande ou des invitations à des événements, ce qui peut augmenter l’engagement.
- Avec la réalité augmentée, le papier peut devenir un support interactif.
Durabilité et impact à long terme
On l’a déjà évoqué, le papier est durable ; on ne peut l’effacer. Un prix, une caractéristique ou une image imprimée ne peuvent changer. Ce qui est une faiblesse à certains égards (pas de mise à jour !) est aussi un facteur de stabilité.
- Les publications imprimées, telles que les catalogues ou les magazines, restent visibles dans les foyers ou les bureaux des consommateurs pendant longtemps, ce qui permet une exposition prolongée au message marketing.
- Les supports imprimés sont souvent consultés à plusieurs reprises, ce qui renforce la mémorisation et l’engagement. Ils sont aussi régulièrement utilisés comme référence.
- Le papier est fiable et sécurisé par essence.
Conclusion
Les publications marketing imprimées jouent un rôle essentiel dans l’engagement des lecteurs et la communication de marque. Leur impact sensoriel, leur capacité à améliorer la mémorisation, leur influence émotionnelle, et leur capacité à encourager des interactions directes en font des outils puissants dans le marketing moderne. En intégrant des supports imprimés dans leurs stratégies, les entreprises peuvent créer des expériences de marque plus engageantes et durables pour leurs consommateurs. J2S Simple Workspace est une plateforme web moderne qui se connecte à vos données pour faciliter et automatiser la création de supports imprimés, qu’il s’agisse de brochures, de catalogues, de flyers, de magazines, d’étiquettes, d’asile colis, etc. Si vous souhaitez examiner plus en détail les points de contacts liés à la publication imprimée, Je vous suggère cet article qui aborde ce que J2S Simple Workspace peut vous aider à réaliser Prenez contact avec nous : nous serons ravis d’échanger.
David Lantier
Business Developer