Dans un monde de plus en plus digitalisé, le print occupe toujours une place unique dans le marketing produit. Face à la montée en puissance des stratégies numériques, la question se pose : pourquoi le print, ou l’imprimé marketing, reste-t-il aussi pertinent ? La réponse réside dans sa capacité à générer une émotion incomparable, à stimuler les sens et à créer un lien durable avec les consommateurs.
Illustrons par un exemple :
À l’approche des fêtes de fin d’année, nous redécouvrons l’impact des catalogues de Noël pour éveiller l’imagination des enfants et raviver des souvenirs. Cette capacité de l’imprimé à créer des émotions et à rester gravé dans la mémoire renforce son importance pour les marques, notamment dans les périodes de haute demande.
1. L’émotion du print : une expérience sensorielle unique
L’émotion du print provient de sa capacité à mobiliser tous nos sens. Contrairement aux écrans, le print nous touche physiquement : l’odeur d’un livre, la texture du papier, le son des pages qui se tournent… Ces sensations contribuent à faire du print marketing une expérience inoubliable.
Pour les enfants, les catalogues de jouets de Noël deviennent des objets précieux, transformant le processus de sélection des cadeaux en un jeu créatif. À travers ces catalogues, les enfants s’exercent au découpage, entourent leurs choix et se projettent dans l’univers magique des fêtes. Le print marketing devient ainsi une part essentielle de cette expérience ludique, et sa capacité à créer une émotion fait de lui un support irremplaçable.
De plus, le livre ou le magazine rassemble, invite au partage et à la conversation. Pour en savoir davantage sur l’impact du print marketing, découvrez notre article : L’impact des publications marketing imprimées sur l’engagement des lecteurs .
2. Historique et évolution de l’imprimé marketing
Le print a toujours été un acteur clé du marketing produit. De l’essor des catalogues de vente par correspondance aux magazines spécialisés, le print marketing a su évoluer pour s’adapter aux tendances. Bien que les supports numériques se multiplient, les publications imprimées gardent une place privilégiée auprès des consommateurs, grâce à leur capacité à susciter des émotions durables et à engager tous les sens.
En parallèle, les marques qui souhaitent créer une connexion émotionnelle avec leurs clients continuent de se tourner vers l’imprimé, un support tangible et mémorable.
Pour approfondir l’aspect émotionnel du print marketing, des enjeux de personnalisation, voire d’hyper personnalisation des catalogues se développent. Simple Workspace offre une réflexion sur l’importance du print dans la transmission de l’information produit et de la vente, quel que soit le secteur d’activité. Voici un exemple de réalisation où le print garde une place d’importance en créant un lien personnalisé avec le client : « Augmenter le trafic web et magasin avec des campagnes print ultra personnalisées »
3. Tendances actuelles : personnalisation et émotion dans le print marketing
Le print marketing d’aujourd’hui se réinvente pour offrir des expériences personnalisées. Les marques comme Blancheporte l’ont bien compris, en utilisant des catalogues d’inspiration pour séduire leurs clients. D’autres, comme Equinox avec le jeu Altered , innovent avec des supports créatifs, comme des jeux de cartes imprimés disposant de cartes uniques et rares, afin de capter l’attention de manière unique. Pour lire l’histoire, c’est par ici .
Cela montre que l’imprimé marketing n’est pas seulement un support de vente, mais un vecteur d’émotion et de fidélisation. En permettant aux consommateurs de se connecter physiquement avec la marque, l’imprimé offre une expérience émotionnelle que les supports digitaux peinent à reproduire.
L’approche de Simple Workspace : Simple Workspace propose des solutions pour optimiser les campagnes print et les rendre plus impactantes. En combinant le print et le digital, Simple Workspace aide les entreprises à renforcer leur présence et à augmenter leur trafic grâce à des campagnes print ultra-personnalisées qui répondent aux attentes actuelles des consommateurs.
4. Le print marketing : un atout stratégique et complémentaire à l’ère du digital
En raison de son impact émotionnel, le print permet aux marques de se distinguer tout en renforçant leur identité de marque. En créant une expérience tangible, il instaure un lien authentique et durable avec le public, souvent plus profond que celui instauré par les supports numériques. En effet, dans nos sociétés où le digital est omniprésent, le print est perçu comme plus intentionnel et pérenne. Il suscite un rapport de confiance et contribue à fidéliser les clients. Le print marketing devient alors un choix intentionnel et stratégique dans le contexte du monde actuel (préoccupations écologiques, coût du papier, etc.). Désormais, les marques y ont recours pour des occasions spéciales comme pour Noël, l’anniversaire de la marque, etc. Le print se distingue par sa grande qualité d’exécution, son attention donnée aux détails, ce qui accentue davantage son impact. Il donne un sentiment d’importance et de considération aux clients, qui le perçoivent comme un signe d’engagement envers eux. Le print représente un atout non seulement stratégique, mais aussi complémentaire aux actions digitales. Il renforce la cohérence et la crédibilité du message communiqué, alliant une proximité physique à une résonance numérique pour maximiser l’engagement et la fidélisation du public.
En définitive, le print ne sert pas uniquement à communiquer un message, mais aussi à créer une relation privilégiée dans laquelle le client se sent valorisé.
Conclusion : l’imprimé marketing, un support d’exception pour créer de l’émotion
Le print marketing continue de se distinguer dans le marketing produit grâce à son aspect sensoriel et émotionnel. En s’adressant aux cinq sens, il dépasse la simple transmission d’informations pour devenir une expérience marquante. Les marques, qu’elles soient dans le luxe ou la distribution, gagnent à intégrer l’imprimé marketing dans leurs stratégies pour capter et fidéliser leurs clients, tout en se différenciant avec une image forte.
L’impact émotionnel du print en fait un atout majeur, particulièrement lors de périodes importantes comme Noël. Que ce soit pour inspirer avec des catalogues de jouets, capter l’attention avec des affiches saisonnières, ou tout simplement créer une connexion durable, le print demeure un support irremplaçable dans le marketing produit.
L’idée de créer de l’émotion personnalisée vous tente ? Contactez-nous , nous serons ravis d’échanger.
G. Deruelle
Sales & Marketing
C. Balavoine
Sales & CSM