Le marché de la publication est en constante évolution, sous l’influence de facteurs tels que les changements technologiques, les nouvelles tendances en matière de contenu et les attentes des consommateurs.
En 2024, les principales tendances du marché de la publication sont les suivantes :
1. La montée du numérique sur le marché de la publication
Le numérique continue de gagner du terrain dans le domaine de la publication. En 2023, les ventes de livres électroniques ont dépassé pour la première fois les ventes de livres imprimés aux États-Unis. Cette tendance est également observée dans de nombreux autres pays.
Livres électroniques contre livres imprimés (Sources Syndicat national de l’édition, Baromètre sur les usages du livre numérique et audio)
- En 2023, le marché mondial du livre numérique a atteint 17,8 milliards de dollars, contre 16,5 milliards de dollars en 2022.
- Le marché mondial du livre imprimé a atteint 16,2 milliards de dollars en 2023, contre 17,3 milliards de dollars en 2022.
Les podcasts et les vidéos en ligne sont également de plus en plus populaires. En 2023, le nombre d’auditeurs de podcasts a atteint 1,5 milliard dans le monde. Et le marché mondial de la vidéo en ligne devrait atteindre 280 milliards de dollars en 2024.
- En 2023, le marché mondial du podcast a atteint 12,4 milliards de dollars, contre 11,3 milliards de dollars en 2022.
- Le marché mondial de la vidéo en ligne a atteint 250 milliards de dollars en 2023, contre 225 milliards de dollars en 2022.
2. L’essor du contenu personnalisé
Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de contenu qui leur est spécifiquement destiné. Les éditeurs doivent donc proposer des contenus personnalisés, adaptés aux besoins et aux intérêts de leurs audiences.
- Une étude de Forrester Research a révélé que 72 % des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit ou un service auprès d’une entreprise qui leur
propose du contenu personnalisé. - Une étude de la Harvard Business Review a révélé que les entreprises qui proposent du contenu personnalisé ont un taux de conversion 20 % plus élevé que celles qui ne le
font pas.
3. L’importance de l’engagement
Les éditeurs ne se contentent plus de créer du contenu, mais ils cherchent également à créer un engagement avec leurs audiences. Pour ce faire, ils utilisent des techniques telles que les réseaux sociaux, les newsletters et les événements en ligne.
- Selon une étude de HubSpot (CRM) 60 % des consommateurs considèrent que l’engagement est plus important que le contenu lui-même.
- Une étude de Nielsen a révélé que 72 % des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit ou un service auprès d’une entreprise avec laquelle ils ont un lien
émotionnel.
4. La collaboration entre les acteurs de l’écosystème de la publication
Le marché de la publication est de plus en plus collaboratif. Les éditeurs travaillent de plus en plus avec d’autres acteurs de l’écosystème, tels que les plateformes numériques, les agences de marketing et les distributeurs.
- Une étude de McKinsey & Company a révélé que les entreprises qui collaborent avec d’autres entreprises sont 1,5 fois plus susceptibles de réussir que celles qui ne le font
pas. - Une étude de la Harvard Business Review a révélé que les entreprises qui collaborent avec des startups sont 30 % plus susceptibles d’innover.
Conseils pour les éditeurs
Voici quelques conseils pour les éditeurs qui souhaitent tirer parti des tendances du marché de la publication :
- Investissez dans le numérique
- Proposez du contenu personnalisé
- Créez de l’engagement
- Collaborez avec d’autres acteurs de l’écosystème de la publication
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Article rédigé par
David Lantier
Business Developer